Come arricchire il vocabolario: la palestra del copywriter

Se scrivi per lavoro, prima o poi succede: rileggi un testo e ti accorgi che è pieno delle solite parole. Gli stessi aggettivi, gli stessi verbi, le stesse formule che trovi in mille altri siti. Il testo funziona, ma non si fa ricordare.

La buona notizia è che il vocabolario si allena, come un muscolo. In questo articolo vediamo perché per un copywriter è così importante, 7 metodi pratici per arricchire il vocabolario e un esercizio da fare subito. Con una regola sempre valida: scrivere meglio non vuol dire scrivere più difficile.

Perché un copywriter deve allenare il vocabolario

Nel copywriting vale spesso la regola del “parla come mangi”. È una regola d’oro, certo, ma se mangi sempre e solo junk food linguistico, il tuo stile diventerà anemico. Un lessico ampio serve a tre cose:

• Precisione chirurgica. A volte una sola parola esprime un concetto meglio di tre parole generiche. “Lapidario” dice in un colpo solo “breve, essenziale e incisivo”.
• Ritmo e musicalità. Il copywriter è un po’ un compositore: conoscere parole di lunghezze e accenti diversi ti permette di scrivere testi che suonano meglio e arrivano dritti al lettore.
• Distinzione. Se tutti scrivono “fantastico” e tu scrivi “mirabile”, attiri l’attenzione. E l’attenzione, sul web, è oro a 24 carati.

La prospettiva SEO: un testo ricco è un testo completo

Chi lavora con la SEO sa che i motori di ricerca non guardano più solo la “keyword secca”: valutano il testo nel suo insieme, gli argomenti che tocca, i termini correlati, la capacità di rispondere davvero a una domanda. Un lessico vario e preciso aiuta a scrivere testi più completi e più piacevoli da leggere, e questo conta per chi legge e, di conseguenza, per chi posiziona.

Il bravo SEO copywriter, però, sa bilanciare: le parole ricercate servono alla qualità, quelle comuni servono a farsi trovare. Nessuno cerca su Google “dovizioso manuale di redazione”: cerca “guida completa”. La parola rara va nel testo, quella cercata nel titolo.

7 metodi per arricchire il vocabolario

1. Leggi con una matita in mano

È il metodo più vecchio ed è ancora il migliore. Ma non basta leggere: quando incontri una parola che non useresti mai, sottolineala, cercala e chiediti perché l’autore l’ha scelta. E non limitarti ai manuali di marketing: la narrativa, la saggistica di qualità e i classici sono il miglior corso di scrittura gratuito che tu possa seguire. Osservare come i grandi autori gestivano il ritmo e la scelta delle parole ti insegna più di cento checklist.

2. Tieni un quaderno delle parole

Cartaceo o sul telefono, non importa. Per ogni parola nuova annota tre cose: il significato, la frase in cui l’hai trovata e una frase scritta da te. È quest’ultima che la fa entrare nel tuo vocabolario attivo: le parole che sappiamo riconoscere sono molte di più di quelle che usiamo davvero. Ogni settimana scegline una e prova a usarla in un testo vero.

3. Usa il dizionario dei sinonimi con giudizio

I sinonimi non sono quasi mai intercambiabili: cambiano il registro, la sfumatura, il tono. Prendi “vecchio”: anziano è rispettoso, antico evoca valore, vetusto è solenne, obsoleto è tecnico e un po’ impietoso, datato è quasi un giudizio. Quando cerchi un’alternativa, non prendere la prima della lista: scegli quella che dice esattamente quello che vuoi dire.

4. Studia l’etimologia

Sapere da dove viene una parola aiuta a ricordarla e a usarla bene. Misoneista mette insieme il greco misêin (odiare) e néos (nuovo): chi odia le novità. Una volta capita la radice, riconosci anche misantropo, misogino, neologismo. Se ti incuriosisce, leggi da dove nascono le parole italiane.

5. Recupera le parole dimenticate

L’italiano ha un patrimonio enorme di parole uscite dall’uso ma ancora comprensibili, che possono dare a un testo un tocco inatteso. Qualche esempio pensato per il copy:

• Lapidario: «Il tuo headline deve essere lapidario.» È il termine perfetto per definire la brevità efficace.
• Alacrità: «Lavoriamo con alacrità per consegnare il progetto.» Suona molto più energico di un semplice “velocemente”.
• Dovizioso: «Una guida doviziosa di esempi.» È una promessa di valore molto più alta di “una guida piena di info”.

Ne trovi settanta, con significato ed esempio, nell’articolo sulle parole italiane dimenticate.

6. Riscrivi, non sostituire

Arricchire il vocabolario non significa cambiare una parola con una più difficile. Significa trovare quella più precisa, e a volte la frase intera va ripensata. Guarda la differenza:

• Frase base: «Il nostro software è molto facile da usare per tutti.»
• Versione “nobilitata”: «L’utilizzo del nostro software risulta agevole per qualsiasi utente.» Più formale, ma non migliore: è più lunga e più fredda.
• Versione precisa: «Il nostro software è intuitivo: lo usi senza aprire il manuale.» Una parola scelta bene e un’immagine concreta.

Il sinonimo nobile è un buon allenamento, ma il traguardo è la chiarezza.

7. Allenati poco, ma ogni giorno

Dieci minuti al giorno valgono più di un pomeriggio al mese. Riscrivi un titolo in tre modi diversi, descrivi un oggetto senza usare gli aggettivi più ovvi, prova a raccontare la tua giornata con cinque verbi che non usi mai. Trovi esercizi pronti nella pagina Allena la tua penna e puoi metterti alla prova con il quiz sulle parole dimenticate.

Come evitare l’effetto “vecchio dizionario”

Essere un copywriter non significa scrivere come un libro dell’Ottocento. Il rischio delle parole ricercate è sembrare pesanti, arroganti o, peggio, incomprensibili. I tre comandamenti di CoffeeWriting:

• Chiarezza prima di tutto. Se il lettore deve aprire il vocabolario per capire ogni riga, hai fallito. Usa la parola rara solo se il contesto ne chiarisce il senso.
• Contrasto dinamico. Mescola le parole ricercate con un ritmo moderno. Un termine antico dentro una frase snella crea uno stile contemporaneo.
• L’intento del lettore. Se scrivi un tutorial tecnico, sii funzionale; se scrivi uno storytelling, osa con il vocabolario.

Esercizio: cinque minuti per allenare il lessico

Prendi un testo che hai scritto di recente, anche solo un paragrafo, e prova così:

• cerchia le parole che si ripetono e quelle che trovi in qualsiasi altro sito (“innovativo”, “di qualità”, “a 360 gradi”…);
• per ognuna trova due alternative con un tono diverso, una più semplice e una più ricercata;
• riscrivi il paragrafo scegliendo, per ogni punto, la parola più precisa;
• rileggilo ad alta voce: se suona meglio, tienilo; se suona pesante, togli una parola ricercata alla volta.

Le parole sono il tuo capitale

Non guardare alle parole che non usi come a reperti da museo. Guardale come investimenti per il tuo lavoro di copywriter o di SEO specialist: più è ampio il tuo vocabolario, più è alta la probabilità di trovare la parola giusta per un cliente, per un titolo, per il tuo blog.

Allenare il lessico significa rispettare la lingua italiana e, allo stesso tempo, impedire che i testi sul web si appiattiscano fino a diventare tutti uguali, senza un’anima. Continua a leggere, a esplorare e, soprattutto, continua a scrivere.