“Mamma, mamma! Mi spieghi che significa “apatia”?“

No, non ci si può certo rifiutare. Ecco come l’enciclopedia Treccani spiegherebbe il termine “apatia” a una povera bambina di cinque anni. In effetti, nel testo che segue, non è da tutti comprendere appieno il significato di ogni termine.

In questo esercizio di semplicità dovrai trasformare questo testo, rendendolo chiaro e semplice per tutti: per un bambino, ma anche per un utente comune.

Ecco il testo:

“In filosofia, secondo la dottrina degli stoici e degli epicurei, stato di perfezione contemplativa dello spirito, in cui nulla si aborre e nulla si desidera. Coincide sostanzialmente con l’adiaforia e l’atarassia ed è l’ideale del saggio e l’attributo per eccellenza del divino, quale è concepito dagli epicurei“.

Sembra la storia più vecchia del mondo, ma se toccasse proprio a te?

Immagina di aprire gli occhi e di risvegliarti nel corpo di qualcun altro, possibilmente di un altro sesso. Niente panico, o forse sì.

Racconta la tua storia nei minimi dettagli: come affronteresti questa scoperta? Cosa diresti a te stesso/a? Qual è la prima cosa che faresti?

Non porti limiti, esprimi un te stesso diverso, immedesimati nel corpo di un altro.

Questo esercizio non è soltanto per le dolci metà.

Quante volte ti sarà capitato di litigare con qualcuno? In quelle occasioni sarà stato difficile riuscire a comprendere il punto di vista del tuo interlocutore, tanto da arrivare credere di essere l’unico/a, tra i due, ad aver ragione.

E se per una volta ti mettessi nei panni dell’altro, vivendo un litigio dall’altro punto di vista anziché dal tuo. Lo so, è difficile, ma puoi farcela.

Immagina un litigio già affrontato o creane, nella tua mente, uno nuovo. Descrivi il tuo punto di vista e avvalora la tua tesi. Poi cambia ruolo e mettiti nei panni del tuo interlocutore: immedesimati per davvero e cerca di cambiare punto di vista. Racconta tutto nei minimi dettagli.

Alla fine, chi dei due aveva ragione?

Descrivere le emozioni.

A una mostra d’arte sull’impressionismo francese ti capita di ritrovarti di fronte al meraviglioso quadro de Il pranzo di Claude Monet. Ti si avvicina un non vedente che ti chiede di descrivergli il quadro nei minimi particolari.

Come glielo descriveresti per fargli provare le stesse sensazioni che provi tu nel guardarlo?

Da una fotografia nascono altre storie.

Scegli una fotografia dai tuoi album di famiglia o dai file del tuo pc.

Osservala bene e poi descrivila nei minimi dettagli: scrivi un breve racconto su quella foto ricordando il luogo, le persone, descrivendone i volti, raccontando l’occasione di quello scatto. Non tralasciare nulla.

Rileggi il racconto e trasformalo in una storia fantastica. Sostituisci i personaggi, altera le loro vite, racconta la tua storia con un’altra prospettiva.

Buon lavoro e buon divertimento!

Tecnica e concentrazione. 

Questo esercizio di tecnica è perfetto per esercitare la penna e stimolare la concentrazione.

Dovrai scrivere un breve racconto che contenga queste cinque parole:

1. Artificiale;
2. Ridondante;
3. Inverno;
4. Branco;
5. Pagliaccio.

Prenditi del tempo per scrivere la tua storia.

Crea nella tua mente le parti che comporranno questo racconto, collega le parole, scrivi una bozza del testo e revisionalo prima di completare l’esercizio.

Dall’inizio alla fine. 

1) “Era una giornata grigia e cupa e la mamma era già andata via“;

2) “Aveva capito che non poteva essere altrimenti“.

Scrivi un breve racconto, reale o fantastico, che inizi con la prima frase indicata e che si concluda con la seconda.

Non porti limiti di tempo né di trama: sii originale e ricorda di scrivere per i tuoi lettori!

Qual è l’obiettivo di una campagna pubblicitaria?

Sicuramente quello di spingere all’acquisto veicolando un messaggio ben preciso, comunicando valori ed emozioni e utilizzando poche parole, ma efficaci.

I testi delle pubblicità sono – quasi – sempre chiari, intensi e brevi. Arrivano dritti al punto e suscitano emozioni utilizzando poche parole, quasi mai esplicite, per convincere il proprio pubblico dell’importanza di quel prodotto nel giro di pochi secondi.

Esercizio: Crea uno spot di poche battute partendo da questo testo sulla GoPro Hero 6. Scopri i dettagli più importanti del prodotto, definisci il messaggio che desideri trasmettere, fa’ una lista delle caratteristiche e trova le parole più giuste ed efficaci per comunicarlo al meglio.

Ecco il link del prodotto sul quale fare la tua campagna!

È molto più complicato essere efficaci con poche parole che con tante.

Immagina di dover concentrare tutto in poche, pochissime battute anziché in centinaia.

In questo estratto dettagliato sul Campari, estrapolato da Wikipedia, ci sono ben 189 parole.

Obiettivo: Rendi questo testo sintetico ed efficace, trasformandolo e rendendolo originale: dovrà contenere meno di 100 parole!

“Il Campari è una bevanda alcolica, prodotto di punta dell’azienda italiana Gruppo Campari. Si tratta di un bitter ottenuto dall’infusione di erbe amaricanti, piante aromatiche e frutta in una miscela di alcool e acqua, dall’aroma intenso e dal colore rosso rubino.

Il Campari Bitter si ottiene partendo da una soluzione alcolica con estratti di erbe e piante e frutti; le fasi di lavorazioni prevedono che le erbe siano messe in infusione in acqua a 100 °C; poi si aggiunge alcol puro lasciando macerare il tutto. Finito tale processo si separano le erbe dalla massa liquida, ottenendo un infuso aromatico di 69° vol circa. A quest’ultimo si uniscono sciroppo di zucchero, acqua distillata, ancora alcol e colorante rosso naturale.

Solitamente il Campari Bitter si serve all’ora dell’aperitivo, servito liscio ghiacciato con uno spruzzo di seltz freddo, in un apposito bicchiere tenuto precedentemente in freezer. Il Campari Bitter è inoltre utilizzato per la preparazione di numerosi cocktails e long drinks, come l’Americano, il Negroni, il Negroni Sbagliato il Milano-Torino, il Garibaldi e il Boulevardier. Il Campari Bitter è distribuito in oltre 190 Paesi.”

Ogni giornata è caratterizzata da un’emozione.

Un giorno ci si sveglia demotivati e non si ha voglia di far nulla, altre volte, invece, ci si sveglia determinati, con la voglia di conquistare il mondo!

Pensa all’emozione che ha predominato e influenzato in gran parte questa tua giornata. Prendi carta e penna – o monitor e qwerty – e inizia a raccontare, senza fermarti, la tua giornata.

Cosa hai fatto, come l’hai affrontata e soprattutto cosa hai provato?

Perditi nei dettagli e non badare alla punteggiatura né alla forma. Parla in prima persona.

Quando avrai finito di scrivere rileggi il testo, correggi gli errori e sistema forma, punteggiatura e sintassi. Sostituisci la prima persona e i relativi pronomi personali con quelli di un personaggio inventato.

Fa’ lo stesso giorno dopo giorno. Questo esercizio ti aiuterà a focalizzare le emozioni e a trascriverle, esercitando la mente a ripercorrere gli step delle tue giornate trasformandoli in parole. Non manca la creatività: ti ritroverai tra le mani una raccolta di racconti straordinari ed emozionanti da rileggere e raccontare! 

A volte ci vuole una fervida immaginazione.

Soprattutto quando si parla di copywriting e scrittura creativa.

Questo esercizio serve a stimolare proprio la tua creatività e ti costringe a uscire fuori dagli schemi, spingendoti a immaginare scenari nuovi, sconosciuti e non necessariamente reali.

Immagina di svegliarti, aprire gli occhi e di ritrovarti in un letto diverso dal tuo, in una casa che non è la tua, con persone che non hai mai visto in vita tua.

Ti ritrovi improvvisamente nel corpo di un’altra persona, ma non di una persona qualunque: sei il figlio di un ricco imprenditore della zona. Insomma, se solo volessi potresti oziare tutto il giorno.

Come ti comporteresti? Daresti di matto o approfitteresti della situazione? Come sarebbe la tua vita da questo momento in poi?

Racconta la tua storia.

Avere uno stile personale non basta.

Avere uno stile personale e distinguersi dagli altri copywriter in circolazione è fondamentale e anche inevitabile, ma è altrettanto importante riuscire a essere versatili e saper stravolgere il proprio stile di scrittura per essere scrittori a tutti gli effetti.

Questo esercizio ti farà lavorare soprattutto sul cambio di stile, spingendoti a modificare il tipo di linguaggio e il modo di esprimerti attraverso le parole.

Scrivi in poche righe la tua giornata di ieri, dal risveglio fino all’ora di andare a dormire. Segui il tuo stile, senza riflettere sul come raccontarla.

Riscrivi lo stesso testo in altri 3 modi diversi:

1. Come se dovessi presentarla a un comizio elettorale;
2. Sotto forma di poesia;
3. Nel tuo dialetto regionale.

Buon lavoro!

Cambio di stile!

Trasforma questo sonetto di William Shakespeare in un’opera di scrittura contemporanea:

1. Sostituisci la forma poetica con un semplice testo narrativo;
2. Modifica le parole trovando sinonimi comprensibili all’utente comune;
3. Il testo non deve più sembrare un’opera di Shakespeare, ma un semplice racconto.

In me tu vedi quel periodo dell’anno
quando nessuna o poche foglie gialle ancor resistono
su quei rami che fremon contro il freddo,
nudi archi in rovina ove briosi cantarono gli uccelli.
In me tu vedi il crepuscolo di un giorno
che dopo il tramonto svanisce all’occidente
e a poco a poco viene inghiottito dalla notte buia,
ombra di quella vita che tutto confina in pace.
In me tu vedi lo svigorire di quel fuoco
che si estingue fra le ceneri della sua gioventù
come in un letto di morte su cui dovrà spirare,
consunto da ciò che fu il suo nutrimento.
Questo in me tu vedi, perciò il tuo amor si accresce
per farti meglio amare chi dovrai lasciar fra breve.

L’arte del raccontare o più semplicemente storytelling. 

Ma come si fa a creare dei testi che siano veri e propri capolavori di storytelling?

Lo avrete sentito così tante volte e saprete anche che funziona davvero per comunicare un brand, i suoi valori, i suoi obiettivi o per rendere la descrizione di un semplice prodotto un racconto emozionante.

Questo esercizio ti aiuterà a trasformare un banale testo descrittivo in una storia capace di intrattenere, coinvolgere e conquistare.

Trasforma questa asettica descrizione di prodotto in un testo pubblicitario che sfrutti il potere dello storytelling. Si tratta dei Guanti Touch Screen OZERO: scaldamani, anti-vento e impermeabili, perfetti sia per per uomo che per donna.

Consigli:

1. Stabilisci il target: chi potrebbe essere interessato a comprare questo tipo di guanti?
2. Evidenzia le peculiarità di questo prodotto;
3. Individua i punti di debolezza del tuo target e sfrutta la chiave emotiva;
4. Ricorda che il prodotto risponde a un problema specifico: devi fornire la soluzione a questo problema. Qual è la richiesta di questa nicchia di mercato e cosa puoi offrire per soddisfarla? Parla dei vantaggi.
5. L’importante non è dirlo, ma come dirlo.

Ecco il testo da trasformare:

• Elegante sia per gli uomini e le donne – zero antivento e resistente all’acqua Touchscreen sensibile guanti sono perfetti per uomini e donne in viaggio.

• Touchscreen facile Pads – Mantenere le proprie dita al caldo e asciutto mentre si usa il tuo dispositivo. ozero guanti sono rivestiti con un tessuto conduttivo su pollice e dito indice che permette di toccare e scorrere con facilità. Funziona perfettamente con iPhone 7/6/6S/5/5S, iPad e Samsung S6/S5/Note 7/Note 6/Note 5 etc.
• Resistente all’ acqua e antivento in tessuto resistente all’ acqua – alta qualità Shell mantiene le mani asciutte in neve o pioggia leggera mentre un componente in PVC flessibile mantiene freddo vento sulla vostra pelle. Si prega di notare che il tessuto di Shell guanti è impermeabile, ma non è adatto per immersione in acqua per lungo tempo perché le cuciture e punte del pollice e dito indice non è impermeabile.
• Polsino elastico ad alta densità per una vestibilità aderente – polsini elastici per mantenere i guanti aderente al tuo mani e mantiene il freddo vento e acqua.
• Perfect Fit – disponibile in S, M, L, XL per una perfetta vestibilità. Misurare la circonferenza della mano per trovare la taglia giusta sull’ immagine diagramma.

Quali sono i punti essenziali di una storia di successo?

1. Semplicità: le storie semplici sono quelle più potenti.
2. Fiducia: il pubblico deve avere fiducia nel narratore o nel brand.
3. Emozionalità: le storie più efficaci sono quelle che fanno leva sulle emozioni e che puntano sulle debolezze del proprio pubblico.
4. Familiarità:  una storia di successo deve risultare familiare al pubblico: deve essere condivisibile e riconoscibile.
5. Relazionalità: bisogna creare un ponte tra il pubblico e la narrazione. Fa’ in modo che esso si identifichi nei personaggi e nella storia.
6. Immersione: il pubblico deve immergersi nella storia, diventarne l’unico protagonista.
7. Libera interpretazione: la storia deve essere personale. L’ascoltatore deve poterla interpretare liberamente, dandole il significato che desidera.

Eccoti un esempio di storytelling efficace che sfrutta tutti i punti essenziali di una storia di successo.

Fa’ lo stesso con questa recensione di Android World che descrive le caratteristiche dell’Asus Zenfone 4. Tieni a mente tutti i punti per scrivere il tuo spot.

ASUS riprende in buona parte il design del modello Zenfone dello scorso anno spostando però il lettore di impronte digitali dalla parte posteriore a quella frontale. Oltre a questo adesso il modulo per le fotocamere non è più sporgente ma è stato integrato all’interno del vetro posteriore andando quindi a impreziosire il design generale dello smartphone adesso più pulito, anche se forse con un po’ meno di personalità, essendo più simile ad altri modelli in commercio. Ma questo non significa che sia meno bello, perché Zenfone 4 è sicuramente uno smartphone che si lascia apprezzare grazie al suo profilo metallico opaco dello stesso colore del resto dello smartphone e un retro in vetro con un effetto cangiante circolare attorno al logo ASUS. Lo smartphone non è dei più compatti ma lo schermo ampio giustifica in buona parte questo limite.