Sono ormai diversi mesi che le discussioni intorno a ChatGPT e al ruolo, sempre più dominante, dell’intelligenza artificiale nelle nostre vite sembrano essersi dissipate. 

Chi inizialmente si schierava a spada tratta contro la tecnologia perché “ci ruberà il lavoro”, sembra cominciare a interrogarsi sulla loro reale utilità nella vita quotidiana. 

Molti sono ancora gli scettici, lo sappiamo. Probabilmente tu sei tra quelli.

In questo articolo affrontiamo il tema con una prospettiva ottimista, focalizzandoci sull’impatto dell’intelligenza artificiale nel mondo della scrittura ed evidenziandone i vantaggi per i copywriter. 

L’intelligenza artificiale e la creazione di contenuti

L’intelligenza artificiale (AI) è una tecnologia che consente alle macchine di apprendere, ragionare e prendere decisioni in modo autonomo, simile a come lo farebbe un essere umano. 

Negli ultimi anni, l’AI ha avuto un impatto significativo sulla creazione di contenuti, specialmente nel campo del copywriting.

Grazie ai progressi nell’elaborazione del linguaggio naturale (NLP) e nelle reti neurali artificiali, l’AI ha reso possibile l’automazione di alcune fasi del processo di scrittura, offrendo una serie di vantaggi ai copywriter. 

Il NPL, infatti, utilizza la programmazione dei computer per elaborare e analizzare le lingue naturali, ed è alla base di molteplici strumenti di AI, come ChatGPT. 

L’intelligenza artificiale sta rivoluzionando anche l’ambito visivo con l’introduzione di strumenti che creano immagini o video realistici a partire da specifici input definiti dall’utente. Il più famoso oggi è DALL-E2, sviluppato da OpenAI.

Come sappiamo, la creazione di contenuti di qualità è un processo molto complesso che non tutte le aziende sono disposte a sostenere nel lungo periodo. Avvalersi dell’intelligenza artificiale a supporto dei professionisti costituisce un ottimo modo per superare i limiti di costi e tempi e realizzare dei contenuti di valore per i propri clienti.

AI Writing: l’intelligenza artificiale applicata alla scrittura 

L’AI writing è l’applicazione dell’intelligenza artificiale alla scrittura di contenuti. 

Gli strumenti di AI writing utilizzano modelli di machine learning per generare automaticamente testi in modo rapido ed efficiente. Questi strumenti sono stati sviluppati per supportare i copywriter nelle loro attività, fornendo suggerimenti di parole chiave, creazione di titoli accattivanti, generazione di idee e correzione grammaticale.

L’obiettivo è di migliorare l’efficienza e la qualità del lavoro svolto, consentendo loro di concentrarsi su compiti più creativi e strategici.

Esempi di strumenti di AI Writing sono:

1. ChatGPT: Un modello di intelligenza artificiale sviluppato da OpenAI che permette di generare testi in risposta a domande specifiche o fornire suggerimenti di scrittura.
   
2. Grammarly: Uno strumento basato sull’AI che fornisce correzioni grammaticali e suggerimenti di scrittura per garantire la precisione e la qualità dei testi.
3. Copy.ai: Uno strumento che si concentra sulla generazione automatica di testi persuasivi e creativi in diversi formati e personalizzabili in base alle esigenze.

I vantaggi dell’AI per il copywriting

I vantaggi legati allo sviluppo dell’intelligenza artificiale sono molteplici e aiutano a comprendere come vedere la tecnologia come un pericolo per l’essere umano, piuttosto che come un alleato, è del tutto sbagliato. 

Efficienza e risparmio di tempo

L’AI writing permette di generare contenuti in modo rapido ed efficiente, comportando un notevole risparmio di tempo nella fase di stesura iniziale. 

L’intelligenza artificiale agevola il reperimento delle informazioni e il tempo speso nella comunicazione interna con gli esperti, raccogliendo in pochissimo tempo tutte le informazioni più utili su un determinato argomento.

Ciò significa che il copywriter può concentrarsi sulle attività creative e strategiche (diciamocelo, quelle più divertenti!) senza dover trascorrere ore dietro al monitor.

Creatività e ispirazione

In contraddizione con l’opinione comune, l’AI Writing può essere uno strumento prezioso per stimolare la creatività dei copywriter. 

Molti strumenti di AI Writing offrono funzionalità di generazione di idee, suggerimenti di parole chiave e persino la capacità di scrivere testi in diversi stili o toni. Questi suggerimenti possono essere utili per superare il blocco dello scrittore e per trovare nuove prospettive nella creazione di contenuti coinvolgenti.

In pratica, è come avere a disposizione altri cervelli che, insieme, sono in grado di generare idee migliori e più velocemente. Chi rinuncerebbe a scrollarsi un po’ di stress di dosso?

Per superare il blocco dello scrittore, ti consigliamo anche di scovare qualche lettura interessante tra questi libri consigliati e di dare un’occhiata a questi 18 aforismi sulla scrittura.

Personalizzazione dei contenuti

L’AI Writing può essere utilizzato per creare contenuti altamente personalizzati per diverse nicchie di mercato o segmenti di pubblico. 

Gli strumenti di AI Writing possono analizzare dati e informazioni sul target di riferimento, adattando automaticamente il tono, lo stile e il contenuto del testo per massimizzare l’impatto sui lettori. Questa personalizzazione può aiutare a migliorare l’engagement e la conversione dei contenuti.

D’altronde, sebbene una grande parte del tempo del copywriter viene speso in ricerche sul target, non sempre è possibile trovare tutti i dati migliori per la scrittura di un testo ad hoc. L’intelligenza artificiale ci viene in aiuto con la sua capacità di avere occhi e orecchie ovunque.

Miglioramento dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Lo sapevi che gli strumenti di AI Writing possono aiutare i copywriter a ottimizzare i loro contenuti per i motori di ricerca? 

Questi strumenti forniscono suggerimenti specifici sulla struttura del testo, l’uso delle parole chiave e altre pratiche di ottimizzazione per migliorare la visibilità e il posizionamento nei risultati di ricerca. 

Sebbene sia fondamentale tenere sempre a mente che il copywriter scrive prima di tutto per le persone, non tralasciamo l’importanza che svolge il “consenso” dei motori di ricerca affinché le persone possano effettivamente leggere quello che scriviamo. 

Analizzando in tempo reale tutti i contenuti presenti online, l’intelligenza artificiale può darci un grosso aiuto con il nostro posizionamento.

L’intelligenza artificiale sostituirà i copywriter? 

Nonostante tutti i vantaggi sopra elencati, è importante puntualizzare come una macchina non potrà mai sostituire una persona. Men che meno nella scrittura. 

I motivi per cui le persone si affezionano a delle aziende o dei brand sono molteplici, ma in questo le emozioni svolgono un ruolo fondamentale. 

Le persone apprezzano i testi e si appassionano ai contenuti per il valore delle informazioni e per la componente affettiva che vi percepiscono al loro interno. E questo è possibile solo grazie al fatto che, dall’altro lato, ci sono persone che scrivono con dei sentimenti, delle passioni, delle personalità e una propria esperienza di vita che una macchina non potrà mai regalare al lettore.

É il fatto che i testi vengano scritti dalle persone che, a parità di informazioni, li rende unici e distinguibili.

AI e copywriter: nemici o amici?

L’AI writing sta rivoluzionando il campo del copywriting e, per continuare a evolvere come professionisti in un mondo sempre più digitale, è essenziale saperne riconoscere vantaggi e limiti.

Ciò vuol dire sfruttarne il potenziale laddove la tecnologia ci aiuta a produrre contenuti di maggiore valore, riconoscendone i limiti e l’importanza del nostro ruolo come copywriter nella definizione del risultato finale dei contenuti.

La tecnologia è sempre stata e sempre dovrà essere considerata come un mezzo per facilitare la vita all’essere umano, non per minacciarla.

Saperla utilizzare in maniera intelligente è la chiave per il successo.