Ven, Set 20, 2019

 

Clara Amico - SEO CopywriterClara Amico. Classe 1989.

Professione: Copywriter e SEO Copywriter.

Redattrice SEO, cacciatrice di refusi e copywriter creativa.
Ho iniziato a coltivare il mio amore per la scrittura collezionando penne dall’età di tre anni.
Oggi, vivo di parole e la qwerty è diventata la mia penna più preziosa.

Quando non ero ancora una copy

Non è per farti venire un colpo, ma devo confessarti una cosa. La penna non è stata il mio primo amore. Ho impugnato un pastello ancor prima che una penna e adesso voglio sbandierarlo senza vergogna!

Insomma capiscimi, a quei tempi non sapevo neppure cosa fosse la penna. A tre anni, correvo in giro per la casa scarabocchiando qua e là, credendo fosse una cosa molto divertente. A cinque anni, la mia vena artistica iniziava ad emergere, tanto da farmi valutare una controproducente carriera da artista.

I colori mi hanno sempre affascinata. L’amore per la scrittura è arrivato poco dopo. Proprio come i colori, le parole riuscivano a trasmettermi tante sensazioni positive. Il fatto che dei piccoli scarabocchi grafici potessero combinarsi tra loro, creando parole e dando forma a pensieri e idee mi affascinava così tanto che iniziai a scrivere, giorno dopo giorno, appena tornata da scuola.

A quei tempi avevo una penna “dieci colori” – probabilmente la ricorderai anche tu (voglio immaginare che nemmeno tu c’hai più 20 anni).

Mi ci è voluto un po’ per capire che non serviva essere un Zanichelli umano o il Tolstoj dell’era contemporanea per sapere comunicare. Certo, conoscere le basi della lingua italiana e non cadere sui più banali orrori grammaticali e sintattici è fondamentale, ma è tanto importante quanto l’essere curiosi di imparare, sempre.

E poi leggere, leggere sempre e leggere testi diversi. Dai romanzi alle poesie, dai blog alle quarte di copertina. Ho scoperto quanto ogni testo potesse essere utile per comprendere i meccanismi della comunicazione.

Ho iniziato a scrivere sul mio diario, ed è inutile dire quanto fosse grande la tentazione di bruciarlo negli anni a venire, ma anche questo mi ha aiutata ad esercitare il mio modo di usare le parole.

Quando volevo fare la muccaia

E poi sì, anche io ho seguito la ruota. Sì, proprio quella che determina la tua posizione all’interno della società. Anche io faccio parte di quello spropositato numero di giovani che crede nell’importanza di avere una laurea.

Da bambina, però, non sapevo mai rispondere con certezza alla domanda “E tu, cosa vuoi diventare da grande?“. “La muccaia”, “L’addestratrice di cani“, “La maestra“, “la giornalista“, “La decoratrice d’interni“, rispondevo. No, non avevo le idee molto chiare.

E se a otto anni non si può sapere cosa fare della propria vita, a tredici non si può certo stabilire quale strada professionale intraprendere. Così, dopo aver passato in rassegna la lista delle opzioni in vista di una possibile e fruttuosa carriera, ho optato per il pacchetto bomba, quello peggiore di tutti: Liceo classico e Laurea in Lettere e Filosofia.

Inutile negarlo, per me sono stati anni di profondo stress. Credere che conseguire una laurea possa essere la chiave del successo, oggi, è una vera sciocchezza. A volte, il tanto auspicato pezzo di carta non serve a definire che professionisti siamo, né il ruolo che assumiamo nella società né, tantomeno, le persone che vorremmo essere.

Sono una di quelle giovani pulzelle che all’Università ci è entrata con gli occhi a cuoricino e ne è uscita con il cuore spezzato. Ma, d’altra parte, non nego che sia comunque importante seguire una strada, la propria.

Quando ho deciso di fare la copywriter

Ecco, però, non si può sapere quale sia la propria strada finché non la si percorre. Prima o poi la si incontra e buttarsi ripaga (quasi) sempre.

Durante gli anni di università ho deciso di seguire un corso professionale di Web marketing e mi si è aperto un mondo fatto di nuovi modi di comunicare, di nuovi strumenti da usare e di nuove finestre con vista panoramica sul grande 2.0. Ho seguito anche un corso di impaginazione presso una casa editrice di Palermo che mi ha fatto amare – ancora di più – il mondo della scrittura e dell’editoria.

Oggi scrivo soprattutto per passione, un po’ per la gloria e, talvolta, per lavoro. Se amate il mondo della comunicazione e amate le parole, quella dei web editor, dei copywriter, dei blogger, dei redattori e dei creativi in generale, è una delle strade più stimolanti e illuminanti che possiate percorrere – di certo non la più remunerativa.

Dovrai trovare la tua strada – a volte dovrai perfino costruirtela – e sarà davvero dura, ma la determinazione porta buone nuove e tanta soddisfazione.

L’arte di scrivere: oggi dipingo parole

Contro ogni aspettativa ho fatto anche la hostess, l’organizzatrice di eventi e la “truccabimbi”, ma di questo ne parleremo più in là, magari davanti ad un caffè.

Oggi accanto al mio lavoro di redattrice ci sono le mie tele, i miei tubetti sporchi e le svariate ore passate a ripulire le pareti di casa.

E se pensi che una cosa escluda l’altra ti sbagli. Saper comunicare con una spatola, con un pastello o con una qwerty non è poi così diverso: cambia soltanto il mezzo.

E ti dirò di più.

Conoscere ogni singola forma d’arte aiuta a lavorare meglio anche con le parole. Avere una visione completa sulla forma di un testo, dai colori alla scelta delle parole e alla struttura, ci aiuta a dare un tono, a rendere la comunicazione meno piatta, a trasformare le più banali descrizioni in racconti appassionanti.

A dar vita a giochi di colori e di contrasti per emozionare chi guarda e chi legge.

Non per nulla i copywriter sono anche chiamati gli artisti della comunicazione.

 

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